寶潔覬覦高端市場
承受成本之痛的不僅僅是聯合利華。近期，寶潔公司也公布了2012財年第一財季(截至2011年9月30日)財報，當季公司實現營收219.2億美元(約合1389.9億元人民幣)，同比增長9%，其中三分之二的收入來自美國以外的市場，產品價格上漲使銷售額增加4%，但凈利潤則為30.2億美元(約合191.5億元人民幣)，同比下降2%。
寶潔方面分析，利潤下降主要是因為大宗商品價格上漲，廣告費用和市場推廣成本上升，包括促銷人工和物料成本增加等，但外界評論則直指寶潔主要產品附加值較低，高端護膚品牌相對較弱，未來公司將重點打造高端護理品和化妝品領域，提升純利空間。
根據寶潔公司不同部門的業績表現，以玉蘭油、SK-II、安娜蘇等為代表的美容產品當季凈營收增長9%，為54億美元(約合342.4億元人民幣)，銷量增長4%，連續第九個季度實現增長，部分產品價格的上漲貢獻了2%的凈營收增長;以飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等品牌為主的護理產品凈營收增長10%至21億美元(約合133.1億元人民幣)，銷量與去年持平，產品提價貢獻了2%的凈營收增長;保健產品凈營收增長10%至33億美元(約合209.2億元人民幣)，銷量同比增長3%，提價貢獻了3%的凈營收增長。顯然，美容護膚產品成為寶潔公司最重要的增長動力。#p#分頁標題#e#
雖然不是直接競爭對手，但是近年來，歐萊雅、雅詩蘭黛與寶潔公司在某些領域還是有交集。在高端護膚品領域，歐萊雅公司和雅詩蘭黛集團擁有明顯優勢，由于高端美容品占比更多，歐萊雅集團比寶潔50.6%的平均毛利率多出21個百分點。
從目前中國百貨店渠道化妝品情況分析，玉蘭油依然占據大眾護膚品的領軍地位，寶潔公司仍然在通過推出高附加值的新產品系列提升玉蘭油品牌的定位和價格;SK-II在近幾年也頻頻發力，通過重塑品牌形象、邀請全球影星代言、百貨店終端體驗促銷以及公益活動等策略，再建品牌知名度，提升美譽度，其在百貨店渠道年銷售額也重回前十名位置;蜜絲佛陀和安娜蘇通過良好的品牌和專柜形象，成為百貨店中上升最快的高端彩妝品牌。預計，寶潔公司將在未來加強中高端護膚品和彩妝的宣傳力度和終端投入，增加銷售額的含金量。
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