如果說在五年前彩妝包材領域還算得上“涇渭分明”的話，現在的彩妝包材市場，則展開了一場外資企業與民營企業間的較量。以價格換市場成為常態，曾經服務于國際大牌的包材供應商，也開始向國內品牌伸出橄欖枝。當下，彩妝包材供應商在價格與品質間游走，力圖尋找一個平衡點，以應對這個行業暗流涌動的“洗牌”。
多功能設計賦予“人性化”用戶體驗
在向來講究產品創新的彩妝領域，即便是隨處可見的包裝材料背后，都暗含著承載多功能設計的“創新驅動”。
HCP中國區業務經理李洪祥向記者介紹，在彩妝包材領域，一股“二次加工”風潮正席卷而來。不同于以往簡單又難以凸顯特色的模具制造，經過“二次加工”的彩妝包材，可以在相對主流的幾種塑膠模型的基礎上，通過裝飾、噴涂、鑲鍍等工藝，進一步提升產品外包裝的品質。眾所周知，包括口紅、粉餅盒在內的彩妝包材很難在外觀形態上有大的變化，這就要求供應商在產品外飾上有所革新。“網格狀的盒蓋上可鍍可鑲，使得產品更具質感。”
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除了提升“價值感”滿足了消費者訴求外，在產品的多功能設計上，一些功能的“混搭”，更是能帶給消費者“人性化”的用戶體驗。記者在HCP中國的產品展示區里發現，一些具有兩種甚至三種以上功能的彩妝包材設計成為該公司的代表作品。例如在傳統的唇彩頂端，加裝一只具有按摩功能的滾珠，“可以在打造唇部妝容的同時按摩唇部肌膚”。李洪祥透露，這個設計未來亦不排除在滾珠內填充內容物的可能，將眼部護理與唇部修飾巧妙結合。
而一支睫毛膏，在其包裝上端有一只可收縮的軟毛刷，其最初的用意是用來梳理刷完睫毛膏后易于結塊的睫毛。李洪祥告訴記者，經過多次的用戶體驗，HCP發現即便是軟毛刷也難以梳理亞洲女性偏短的睫毛，相反，“多數使用者把它用作眉毛刷”。正是在多功能的設計中時刻注重用戶體驗，彩妝包材才愈加顯示出人性化特點。
新材料運用或可平衡價格與品質
在彩妝包材中，相當一部分產品需要依靠“二次設計”來進行價值感的提升，但一些具有快消品性質的產品，例如口紅、唇彩等，平衡其包裝的價格與品質成為吸引客戶的關鍵因素。#p#分頁標題#e#
李洪祥向記者介紹了該公司已取得國家相關專利的瓶蓋滴塑技術。與行業內大部分企業采用的注塑技術不同，通過滴塑技術制造出的瓶蓋，可以將色彩與器型巧妙融合，省去了后期在塑膠瓶蓋上再填充、鑲嵌裝飾物的步驟。滴塑技術的運用，一方面使瓶蓋一次成形，節省了后期加工環節的生產成本；另一方面，齊全的色彩應用也可以在瓶蓋上隨意制作出需要的圖案，瓶蓋包裝的外觀設計空間被大為拓展。
而HCP一種正在申請研發專利的新型材料，據稱可以節省20%塑膠包材生產成本，據了解，該公司在國內已成功申請149項生產專利。李洪祥認為，新技術、新材料的運用是平衡產品價格與品質的關鍵點。而找準這個關鍵點，技術創新仍然是重要環節。
專業性決定企業“訂單”
“要想在當下的化妝品市場上獲得訂單，價格戰已經不是唯一法寶。”汕頭雅麗寶塑料包裝有限公司總經理謝芝鵬，提起國內彩妝包材企業的出路顯得信心滿滿。該公司最新的一款卸妝油泵頭，憑借著物理方法檢測“不漏油”為賣點，已經吸引了包括韓束在內的五家意向客戶。#p#分頁標題#e#
以往卸妝油品類偏愛的韓國、中國臺灣等產地制造的泵頭，在雅麗寶的“信心之作”面前也不免失色。因為運用了物理檢測方法，已經能夠確保不漏油的雅麗寶泵頭達到了外資公司產品的質量，而頗具競爭力的供貨價又讓雅麗寶公司在具備了“專業性”之余，更具價格優勢。
李洪祥對此也表示，彩妝包材企業的“質量生命”是模具制造。精度夠高的模具可以確保產品質量達到國際標準。從這個意義上講，專業性決定著包材企業的“訂單”，而手握高精度的生產模具則相當程度上保障了彩妝包材企業的“專業性”。
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